用户名:

密码:

验证码:

当前位置:主页 > 科技新闻 > 企业动态 >

 聚划算跨界来袭,什么底气能让品牌聚星喊出“关你ps”

2019-07-15 09:32 中国新闻资讯 点击次数 :
“修图修过了”
“妆化太浓了”
“护肤过盛了”
……
“过分追求美了”
网红经济下,“怎么美”这件事又重新荣升为社会议题。
人们更热切、更频繁的讨论美、定义美,好像积极发表关于美的言论,就能足够彰显自己的高端审美。
殊不知,我们对美的肆意指点,已经无意中冒犯了他人。
 
聚划算跨界Adobe,“关你ps”掀起“视觉系”营销
当美的定义越来越局限时,“我的美,关你ps”便是对这个时代最好的回应。
7月11日,聚划算发起“我的美,关你ps”创意营销活动,联合国际软件开发巨头Adobe,用“视觉系”思维赋能四大护肤美妆品牌。旨在将“美”的定义开源,倡导“怎么美都不过分”的先锋态度。
 


 
聚划算“我的美,关你ps”概念的形成,与Adobe的属性密切相关:首先,Adobe旗下的各种知名软件,包括Photoshop在内都是服务于“美”、创造“美”的,与本次重点孵化的护肤美妆品牌“让人变美”的功能异曲同工。
更深层,Adobe虽然是工具类软件的开发者,但其内核还是鼓励使用者通过软件进行“创造”。本次合作的主旨是,希望引导TA把追求“美”这件事当作一种创造。无论是设计还是化妆护肤,美和创造本身就是自由的,无需他人定义的。
基于聚划算与Adobe的跨界合作,用“视觉系”思维赋能四大美妆护肤品牌:礼盒、海报、视频等物料,统一的“软件系视觉风格”让人过目不忘。产品的设计上,希望为消费者带来打开软件一般的开盒体验。包装正面灵感来自于软件的Loading页面布局,根据不同的品类,设计时尚感与美感并存的艺术插画,同时,每款产品的功能也概括成P图快捷键,一目了然。另外,当右拉盒子时,左侧会出其不意弹出软件工具栏,制造更多开盒惊喜。不仅如此,礼盒还附赠四种不同的魔术小卡片,通过巧妙有趣的互动帮助消费者建立产品认知。


 
洞察Z世代“养生级”护肤需求,卖“保姆级”安利
天猫发布的《颜值经济报告》显示,95后对护肤的需求逐渐增加、消费产品更超前。本次针对年轻TA“提前养生”的护肤需求,聚划算在选择合作品牌和传播策略上,均采用高端、亲民两种“套路”,合力卖“保姆级”安利。
在选择合作品牌时,聚划算洞察到“安瓶”大潮正值顶峰,借此机会甄选两大安瓶品牌:MARTIDERM与ISDIN,淡斑亮肤和美白修复各司其职,为护肤达人提供多种选择。另外在亲民品牌上,美妆工具领导品牌Real Techniques与天然护肤的佼佼者AVEENO,更适合护肤美妆新手。高端、亲民两类品牌满足不同消费能力TA。
秉持着双管齐下的原则,传播策略也兼备了权威刊物和亲民网红KOL:首先,聚划算联手时尚权威刊物《嘉人》推出软件风人物海报,三维模特与二维平面软件的结合展现破次元的设计美感,同时人物造型与礼盒的设计相得益彰。
另外,在网红经济下,消费者面对美妆博主、护肤达人的“种草”显得“毫无招架之力”。所以聚划算铺设美妆护肤KOL,针对联名产品打造“保姆级”护肤指南。
 
十年一聚变,品牌聚星为聚划算开疆拓土
十年前的2009年,聚划算上线,用十年时间加速攻陷下沉市场。
十年后的2019年,聚划算又添了浓墨重彩的一笔,扶植副品牌开启年轻化营销之路。
品牌聚星为聚划算开疆拓土,身兼两重任务:一是在下沉市场布局;二是助力副品牌的成长,以满足时下年轻人对“品质惠生活”的需求。二者互为基石,相互作用于新兴市场。
聚划算对下沉市场和年轻消费者的挖掘,已成为品牌获取新用户的利器。数据显示,2018年参加聚划算的品牌,平均有80%的成交来自新购买用户,而新购买用户中的近一半都来自下沉市场。作为淘宝、天猫最重要的营销阵地,聚划算已成为品牌拉新的第一平台。
2019年的“聚划算 品牌聚星”将扶持100个Top20的大牌副品牌/子系列,依托淘宝强大的平台优势,全链路服务商家,联动淘系生态力量,助力品牌焕新和产品升级,获得新的增量市场。
布局下沉市场,走品牌年轻化发展道路,聚划算品牌聚星平台将在两大重点任务的互相推进中继续高歌猛进,用主力副品牌成长的新鲜创意和点滴实绩,不断证明自己扎实的创意营销功力和助推品牌成长的内涵实力。
(责任编辑:cb001)
文章人气:
(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
function LoadCommets(page) { var taget_obj = document.getElementById('commetcontent'); var waithtml = "
评论加载中...
"; var myajax = new DedeAjax(taget_obj, true, true, '', 'x', waithtml); myajax.SendGet2("/plus/feedback_ajax.php?dopost=getlist&aid=48909&page="+page); DedeXHTTP = null; } function PostComment() { var f = document.feedback; var nface = '6'; var nfeedbacktype = 'feedback'; var nvalidate = ''; var nnotuser = ''; var nusername = ''; var npwd = ''; var taget_obj = $DE('commetcontentNew'); var waithtml = "
正在发送中...
"; if(f.msg.value=='') { alert("评论内容不能为空!"); return; } if(f.validate) { if(f.validate.value=='') { alert("请填写验证码!"); return; } else { nvalidate = f.validate.value; } } if(f.msg.value.length > 500) { alert("你的评论是不是太长了?请填写500字以内的评论。"); return; } if(f.feedbacktype) { for(var i=0; i < f.feedbacktype.length; i++) if(f.feedbacktype[i].checked) nfeedbacktype = f.feedbacktype[i].value; } if(f.face) { for(var j=0; j < f.face.length; j++) if(f.face[j].checked) nface = f.face[j].value; } if(f.notuser.checked) nnotuser = '1'; if(f.username) nusername = f.username.value; if(f.pwd) npwd = f.pwd.value; var myajax = new DedeAjax(taget_obj, false, true, '', '', waithtml); myajax.sendlang = 'utf-8'; myajax.AddKeyN('dopost', 'send'); myajax.AddKeyN('aid', '48909'); myajax.AddKeyN('fid', f.fid.value); myajax.AddKeyN('face', nface); myajax.AddKeyN('feedbacktype', nfeedbacktype); myajax.AddKeyN('validate', nvalidate); myajax.AddKeyN('notuser', nnotuser); myajax.AddKeyN('username', nusername); myajax.AddKeyN('pwd', npwd); myajax.AddKeyN('msg', f.msg.value); myajax.SendPost2('/plus/feedback_ajax.php'); f.msg.value = ''; f.fid.value = 0; if(f.validate) { if($DE('validateimg')) $DE('validateimg').src = "/include/vdimgck.php?"+f.validate.value; f.validate.value = ''; } } function quoteCommet(fid) { document.feedback.fid.value = fid; } LoadCommets(1);
  • 公路物流互联网化,真
    当前,同城货运的互联网平台蓬勃发展,但司机的痛点仍然明显:优质订单难抢,一般订单...
    公路物流互联网化,真的能解决行业痛点吗
  •  聚划算跨界来袭,什
    修图修过了 妆化太浓了 护肤过盛了 过分追求美了 网红经济下,怎么美这件事又重新荣升...
     聚划算跨界来袭,什么底气能让品牌聚星喊出“关你ps”
  • 创立95周年,百年企业
    在企业界及企业家的信念中,百年企业是矢志不渝的追求目标。而中国企业普遍偏于年轻化...
    创立95周年,百年企业大金集团蓬勃发展秘籍
  • 工商制冷良好操作技能
    6月6日,由上海冷冻空调行业协会、上海市生态环境局联合主办的2019工商制冷良好操作技...
    工商制冷良好操作技能大赛,大金空调获一等奖
申慱sunbet网页登录 | 新闻 | 财经 |

申慱sunbet官网

| 百科 | 科技 | 数码 | 汽车 | 游戏 | 娱乐 | 体育 | 文化 | 教育 | 房产 | 旅游 | 健康 | 女性 | 明星 | 美女